城市更新N部曲之84：报复性消费也是降级消费

全面放开已经三个多月了，关于社会呈现报复性消费的结论，连民间也支持这种说法：

【资料图】

特别是从春节开始的大小节假日，各个旅游景点人满为患，城市里的餐饮重现了“翻台率”，再通过发达不过的大小媒介一传播，早忘了去年此时，也早忘了当时对“降级消费”的判断。

鱼的记忆只有7秒，那么人呢？

一、两个报复性消费场景，水分其实有很多

坊间反驳降级消费的实证，无外乎两个触角：

1、恒隆买包包大排长龙，奢侈品店成为过去三年为数极少的坚挺营生；

2、网红店的大排长队，品质和服务已经不重要了，但“没去过”要被歧视的。

但是，质疑的声音和逻辑也从来不乏：

其一，报复性消费的真假。

就在各种自媒体疯狂炒作报复性消费的同时，也有那些“揭露真相”的视频在逆风飞扬，无外乎雇人排队、网红博主的流量，上海人做梦也没有想到曾经偏贬义的“轧闹猛（凑热闹）”居然可以为商业所用，可以被衍生出有些扭曲的商业价值。

其二，报复性消费的起点在何处？

打个简单逻辑的比方，同样两个考试70分的学生，并不能被一种态度或褒或贬，因为向前追溯各自之前的成绩（水平）方能对本次“两个70分”做出截然不同的评价：一个是从90分退步而来，一个是从60分及格线上发奋图强。

回到上述的两个迹象，完全也可以采用追溯的方式来找到“降级消费”的定义：

1、在恒隆排队买包包的，是不是从买房降级而来的退而求其次，美其名曰“想穿了”。

这种现象样本的采集，不乏来自于对奢侈品门店排队者的采样，这个表象的背面是类似欧亨利笔下的“含泪的微笑”，既然无法用“恒产者有恒心”来对位，吃点喝点的身外之物，又算得了什么？！

2、网红店的爆棚，也可以去采访顾客：究竟是被网红之名裹挟而来的冒失，还是从燕鲍翅降级而来或无从可知，但经济实证的优劣之下，商务宴请消费和层级的降维，每个发起者内心没点数么？！

当然，不是完全否定报复性消费的存在，但是在一哄而上人来人往的报复性消费人群中，是否存在上述“有采样、有实证、有名有姓”的透过现象看本质？

这至少应该是一种实事求是的态度来一分为二，不否认事物的差别性是探究真相该有的态度。

二、城市更新中的降级消费悲中有喜

如果历经口罩三年，还敢嘴硬说城市更新的消费没有被降级，或者说还认为囊中羞涩的各级财政还能够实现报复性消费，这个根本不需要采样就知道——这，不可能。

城市更新的消费降级是如何体现的呢？

或者说“城市更新的省钱大法从何省起”？

一种是从项目的“刚需程度”中进行瘦身：那些使项目“胜天半子”的亮点可能被取消了，那些让项目精准的前期定位、策划和论证被省略了，那些致使项目“可持续发光发彩”的后期运营预算被克扣了，但这些都可以被理解或谅解，因为受到资金影响之下还能准时呈现，已经是极大的不容易了，儒家的“没有功劳也有苦劳”可以平息所有纷争。

另一种是从项目神似到形似的降维：可以从品牌、材质、工艺上找到可替代者，替代标准当然是价格，房地产如今出现的“5000万豪宅用国产卫浴三件套（品牌）”的做法也被城市更新所广泛引用，但是这种瘦身最大的好处或者诱惑点何在？

至少表面看不出，至少开业当天看不出。

这也是中国式偷工减料的常规操作。

在算上更无声无息的项目暂缓或搁浅，消费降级之于城市更新，市民的体感舒适度会有所察觉，但是基于过去三年的历历在目，今年开始的城市更新可能在被严苛要求上，或赢得前所未有的宽容环境，所以2023年是不是城市更新的推进小年毋庸置疑，但2023年是不是城市更新的舆论大年，反而值得玩味。

囊中羞涩的业主，或许无法给想要报复性业务的乙方提供大单，但同时也不会以曾经赶英超美的跃进态势来修复表情，事物有利有弊的一面，不知道是不是值得喘一口气？

三、“夹克两面穿”或是一定时期内的城市更新方向

之前曾经的确提出过城市更新中的精准要求，包括通过对客群的精准研判，反哺到（建筑）形态、业态和营销推广系统的相对精准。

精准不是强迫症，精准也不是故作玄虚，而是部分城市更新项目需要精准来满足和团结部分挑剔型的“死忠”消费群体。

但是，随着从2023年开始的社会重启和再出发，精准是不是还适用当下的环境、建设、消费甚至心态？

这是一个不可回避的命题。

鉴于2023年的特殊时期，包括城市更新领域的公共投资“钱紧”和各行各业的修复期慢启动特征，当下包括未来一段时间内的城市更新要求，是不要要从精准调整为兼容呢？

同样500块的置装费，如果以精准场合来要求消费，那么势必“毕其功于一役”之态势，风险在于选择的看似精准是否真实精准，那些“孤注一掷打偏了”的黑色幽默并不幽默。