探讨乳业新政的影响澳洲米加带您了解后奶粉时代

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2016年6月8日，国家食品药品监督管理局公布了《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》，此办法俗称“奶粉新政”，将在10月1日起正式实行。此次公布的奶粉新政内容主要表现为两个方面。

A.每个乳企最多只能有3个系列9种配方，《办法》要求每个企业原则上不得超过3个配方系列9种产品配方，旨在通过限制企业配方数，减少企业恶意竞争，树立优质国产品牌，让群众看得清楚，买得明白，真正得到实惠。为优化企业产能、满足市场需要，《办法》允许同一集团公司全资子公司可使用集团公司内另一全资子公司已经注册的婴幼儿配方乳粉产品配方。

(资料图片)

B.禁止使用“益智”“进口奶源”等字样在规范标签标识方面，《办法》要求申请人申请注册时一并提交标签和说明书样稿及标签、说明书中声称的说明、证明材料，并对标签和说明书表述要求作出细致规定。例如，对产品中声称生乳、原料乳粉等原料来源的，要求如实标明具体来源地或者来源国，不得使用“进口奶源”“源自国外牧场”“生态牧场”“进口原料”等模糊信息;不得在标签和说明书中明示或者暗示“益智、增加抵抗力或者免疫力、保护肠道”等功能性表述。

那么，后奶粉时代会是怎样的呢?今天，我们和澳洲米加一起带您了解后奶粉时代。

2017年年底或有80%品牌数量将消失

据研究考察，国内大多数小品牌乳企发展主要依靠品牌个数多、产品配方多，呈现数量化发展路径。奶粉新政颁布后，不超过3个品牌9个配方的规定将让小品牌乳企面临巨大的影响，很容易破产或者垮掉。新政策下，最大的受益者是大品牌乳企，例如米加。他们往往在科研和经济实力方面更具优势，在配方研发方面更具经验。这些大品牌在奶粉新政下，将进一步重组和升级，“主打一到两个品牌”或将成为主流。

奶粉价格将趋于稳定

目前国内婴幼儿奶粉市场普遍存在混乱的局面，有些同一个奶粉企业可以生产几十甚至几百个系列，这种情况给渠道商或消费者都会造成困惑。

注册制出台后，奶粉市场将趋于稳定。品牌的减少，将净化乳粉市场，同一个企业将更加专心做自有同一品牌。关心产品流向，抑制假冒伪劣产品，同时有些乳企极负责任地建设了追溯体系，帮助消费者及时了解产品信息，增强消费信心。

澳洲美智高从2015年起就开始关注到婴幼儿配方奶粉配方注册制的相关信息。在《办法》出台后，美智高就立即按照《办法》要求进行品牌战略部署，因此在奶粉新政正式文件颁布后，米加早已蓄势待发。

加速乳企供给侧改革

《办法》的出台将提升婴幼儿配方乳粉行业准入门槛，配方、品牌乱象将有较大改善，品牌集中度将进一步提升，市场竞争环境更加趋于良性，有利于形成中国婴幼儿配方乳粉行业健康发展的新格局。

米加有着得天独厚的自然条件和理想的天然牧场，成为澳洲五大知名奶粉品牌之一。米加Mica完全在澳洲生产，且在澳洲原罐包装，是真正的原装原罐本土品牌。中澳两国出入境多种检验，绝无异地分装。在供给侧方面，具有高而强的竞争力。

创造更公正的竞争环境

食品药品监管总局法制司司长徐景和表示，对中国境内销售婴幼儿配方乳粉的国内外生产企业统一注册符合WTO所规定的原则，体现了国民待遇原则。国内外生产企业按统一的法律和要求，进行上市许可，符合WTO所确定的国民待遇原则，有助于保护所有健康产品的注册方式、条件、程序和要求的统一，体现了执法公平。

米加优势明显，实力过硬，在最初的《婴幼儿配方奶粉配方注册管理办法》发布后，米加就一直按照相关法律法规严以律己，提前准备。可以说，米加现在的品牌资质和实力已经达到通过注册制的要求。只等官方注册通道开通，就可以顺利申请。

米加为何逆势上扬?

乳粉新政颁布后，有哪些进口品牌不受影响?一般需要看两点。首先看企业战略方向，如果一个企业只是蜻蜓点水，走“数量”不重品牌，那么这家企业在新政下肯定长久不了;其次看实力，品牌有没有影响力?工厂是不是高科技?奶源是不是纯天然?进口是不是原装?

对于米加来说，几乎不受影响。这是因为米加一直坚持品牌至上，举集团之力做好一个品牌，配方研发能力处于澳洲顶尖水平;优质澳洲牧场奶源，从根本上保障产品安全;工厂实力雄厚，澳洲奶粉权威推荐。米加是澳洲五大品牌奶粉之一，坚持100%原罐原装进口中国，中澳两国质检，绝不异地分装。

米加，澳洲奶粉权威推荐。诞生于全球老牌乳业大国——澳洲Mica奶粉是澳洲营养品企业美智高旗下品牌之一。Mica奶粉奶源源于维多利亚天然牧场，奶牛采取低密度散养方式，一年四季吃的都是天然牧草。每头奶牛都配有唯一对应的“身份证”，其健康状况和产奶质量都能进行及时监控，奶源品质可追溯。奶源从牧场到工厂的，全程使用冷链运输系统，牛奶温度始终控制在0℃-4℃范围内，最大限度保留了鲜奶的天然营养与活性。Mica奶粉使用先进的湿混工艺，将液态鲜奶加入营养元素进行混合，再进行喷雾干燥生产。这种工艺生产出来的奶粉，奶粉新鲜、安全且营养混合均匀，更易溶解，更有利于宝宝对营养的吸收及胃肠消化。

每一罐Mica奶粉产品均在澳洲四大权威机构下联合监制，并获得了澳洲食品管理局许可证、澳洲农林渔业部许可证、澳洲HACCP体系认证、产品澳洲认证四大权威认证。做到了100%澳洲原装原罐，绝无异地分装，让宝宝健康，让妈妈安心。目前， Mica奶粉不仅在澳洲当地各大药房、免税店和超市均有销售;同时已登陆中国市场各大母婴店和超市，真正实现澳洲中国同步销售。米加-澳洲奶粉权威推荐，全球妈妈信赖之选。

米加澳洲原罐原装进口，一流工艺雄厚实力。美智高乳业的国外工厂是澳大利亚农庄乳业有限公司(Farmland Dairy Pt. Ltd. 公司注册号ACN 143 965 100)，工厂设在澳大利亚新南威尔士州。生产场所的食品安全质量控制体系和出口配方奶粉，获澳大利亚农渔林业部检疫监督部门及新南威尔士州食品局的批准和定期监察，并通过专业机构HACCP认证。

美智高作为澳洲本土乳业之一，旗下拥有米加(Mica)和米睿(Miri)品牌;公司经营的产品分别是婴幼儿配方奶粉、儿童奶粉、孕产妇奶粉、中老年奶粉，准备上市的新品有全脂脱脂奶粉。产品100%澳洲原装原罐进口，奶源全部源自澳大利亚维多利亚天然牧场，加工、生产到包装等全过程都是在澳大利亚检验和检疫部门监管下完成，完全符合澳大利亚和国际安全标准。

美智高作为澳洲本土乳业，在澳洲当地有专业的团队负责运营事项。主要在澳洲悉尼的药房、儿童医院、免税店和社区超市销售。美智高与澳洲政府和社会单位有密切的联系，积极参加社会慈善活动。同时，美智高作为澳洲乳企代表，旗下产品成功入选澳洲甄选项目，在州长的认证下，成为唯一的一家与中国经销商签署战略合作合约的乳企。中澳签署自由贸易协定米加把握新机遇。

2014年11月17日，中国与澳大利亚签署中澳自由贸易协定意向书。2016年1月1日起，中澳自贸协定实施第二次降税。相比起中澳自贸协定实施前，关税已下降至个位数。

在这一政策的光环下，米加展现出同行业不可比拟的优势，如虎添翼。澳洲权威推荐奶粉品牌米加，加之关税下降，这就给米加在中国市场上提升了竞争力。优质品牌，中低价格，对中国消费者来说，无疑是福音。

奶粉经销商的抉择

新政后，经销商们不得不重新审视已合作的奶粉品牌，重新选择更具实力，可以持续发展的品牌。面对行业大洗牌，经销商们应该如何选择奶粉品牌呢?

如何选择?—我们认为在未来，经销商选择品牌必须要从以下几方面考量：

由于奶粉新政对国内国外品牌一视同仁，因此切不可以为国外奶粉一定安全。据相关机构研究发现，国内很多进口品牌只是起了“洋名字”，生产工厂其实是在中国。这类品牌不在少数，虽然奶粉新政会打击一部分，但不排除有些品牌依然如此顶风作案。而米加奶粉所属的美智高乳业的生产厂是澳大利亚农庄乳业有限公司(Farmland Dairy Pt. Ltd. 公司注册号ACN 143 965 100)，工厂设在澳大利亚新南威尔士州，产品通过中澳两国标准，符合奶粉新政要求。

其次，要看品牌。奶粉新政的最大亮点是限制了一个工厂的品牌数。在自有品牌减少的情况下，乳企将更集中精力发展某一个品牌，因此往往这个品牌的质量也能显示出该企业的综合实力，而不是依靠品牌和产品数量。米加作为澳洲推荐奶粉品牌，权威有保障，产品足迹遍布全球，深受各国妈妈信赖首选。

再者，不看模糊信息，重视实力。新政要求奶粉品牌宣传不得采用“进口奶源”“进口原料”等模糊信息，米加在品牌宣传上一向实事求是，奶源地为澳大利亚维多利亚天然牧场，国外工厂为澳大利亚农庄乳业有限公司，工厂基地设在澳大利亚新南威尔士州。信息明确，保障消费者查证权利，增强消费信心，同时也彰显出米加品牌实力和自信。

最后，奶粉品牌要通过权威官方认证。官方认证自始至终都是衡量品牌实力的尺度。米加所属的Farmland 工厂拥有齐全资质，包括：澳洲HACCP体系证书、澳洲食品管理局许可证、澳洲农渔林业部许可证、产品澳洲认证、输华乳制品认证认可资质、乳制品进口资质证明、产品澳洲原产地证、产品澳洲健康/卫生证、入境货物检验检疫证明、报关单等。这些证书齐全，能够有力佐证米加的进口资质和雄厚实力。

澳洲米加信赖之选

优选澳洲维多利亚纯天然牧场，滴滴源自澳洲牧场100%天然。牧场养殖方式全部是自然放牧，不注射任何催产素，得天独厚的自然环境使其原奶的蛋白质比欧美和中国牛奶含量更高。全程高效冷链运输100%新鲜。拥有自有工厂加工，湿混工艺，24小时内一次成粉，保存新鲜营养，易于吸收。

制药级生产车间标准100%严格。澳大利亚出口国外的配方奶粉为了避免奶粉在运输，储存过程中出现任何受污染的可能情况，规定只能用铁制奶罐作为容器，罐装前必须经过三次消毒处理。除了要进行其他国家的产品成份检验，澳大利亚政府还要对全部出口奶粉进行细菌培植测验，全部检验合格才会发出口许可证。澳洲得天独厚高品质的牛奶质量，严格的审查制度，使得澳洲奶粉比其他地方的奶粉质量更高。

中澳严格检测，产品更安全。奶源、加工、生产、包装等全过程都是在澳大利亚检验和检疫部门监管下完成，完全符合澳大利亚和国际安全标准。中澳双重认证，品质安全保障。

遵循HACCP食品安全体系，严格质量把关，中澳两国出入境多重检验，绝无异地分装。美智高家族产品丰富：米加乐儿婴幼儿配方奶粉、米加婴幼儿配方奶粉、米加自主吸收OAS婴幼儿配方奶粉、米加偏食儿童配方奶粉、米加孕产妇配方奶粉、米睿中老年人配方奶粉，产品全是澳洲原装原罐进口。

因此，乳业新政之后，经销商若要选择一款稳定、优质的进口奶粉品牌，澳洲米加无疑是信赖之选。

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